Aldaniti y la nueva publicidad: la publicidad que lleva tu nombre

En los últimos tiempos está surgiendo un nuevo modelo de negocio en el marketing al que los profesionales de la publicidad hemos preferido declarar proscritos. Esta reflexión me vino al ver la última campaña de Aldaniti, una de las empresas líderes en el sector, en la que regala terminales de última generación.

Yo suelo participar en los concursos de Aldaniti. La verdad, nunca me ha tocado nada, aunque me consta que es gente seria y que sus concursos se presentan ante notario. Incluso suelen informar sobre los ganadores de cada promoción.

El de Aldaniti, no es, sin embargo, el único concurso de la Red en el que participo. Me gusta mantenerme informado sobre las tendencias del online y seguir a los mejores. Aldaniti sin duda lo es. Además aprovecho para recibir informaciones que me interesan. Yo leo las condiciones y elijo las promociones que me llegan. De tal manera a mi correo sólo llegan aquellas comunicaciones que yo acepte y que en más de una ocasión me ha sido útil. Así me aprovecho de las últimas ofertas sobre aquello que es de mi interés (en este caso libros sobre todo y material informático) y me mantengo informado sobre precios y tendencias.

El caso es que mientras nos atrevemos a entrar en el comedor de nuestros espectadores subiéndoles la voz de la publicidad para que nos oigan desde el baño, mientras contaminamos informativos y líneas editoriales o mientras se desarrolla la trama de un programa anunciamos promociones e idioteces varias sin importarnos si molestamos al espectador. Mientras nos cargamos el momento álgido de una obra maestra del cine poniendo publicidad un minuto antes de que acabe o mientras llenamos de publicidad el vacío existencial de alguien que cuenta sus penurias en la televisión, los publicistas nos lavamos las manos ante el buzoneo-e y publicidad online.

El caso es que esto es normal, pues mientras la televisión y la radio abordan indiscriminadamente a todo el mundo, la publicidad on-line como el e-mail marketing, tan sólo llega a aquellas personas que dieron sus datos y aceptaron una serie de cláusulas o condiciones. La única pega es que no leemos esas condiciones, sin embargo en ellas se nos informa de todo.

¿Le ha preguntado acaso su televisor si quiere recibir publicidad? ¿Le premia su tele por verla? ¿Sabe su nombre, le interesa un comino sus gustos y le premia sólo por ser usuario de ella? La respuesta es no. No obstante rechazamos una publicidad que si utilizamos bien podrá enriquecernos a todos.